一个合适的销售价格必须要符合OTC产品的内在规律,即产品价格要低廉。大家都可以感受到,OTC五大类产品中,销售业绩优秀的,零售价格基本都在10元到18元左右(当然要考虑到消费者日服用费用)。OTC产品毕竟是大流通品种,价格太低,没有中间利润,经销商没有积极性。价格高了,不易形成流通,销量就难上去。价格乱了,就容易造成冲窜货,自我伤害。2005年,贵州一家小有名气的医药销售公司用OEM的方式组合了5大品牌集群的普药杀入第三终端,主要采取会议营销、渠道促销两种方法。因此,即使是品牌产品也不能脱离价格的实际情况。
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