案例

1998年初，三精制药锁定儿童补钙市场，将三精葡萄糖酸钙口服液定位于“吸收好，安全可靠”来进行宣传。同时，树立消费者科学补钙的观念，强调葡萄糖酸钙口服液是针对儿童研制的，其水果口味及含钙量都特别适合于儿童服用。三精制药在葡萄糖酸钙口服液的营销过程中充分运用了品牌整合营销策略。在广告媒体类别及播放时间选择方面能够结合企业实际，实惠又高效，结合了终端促销传播手段，利用品牌建设等企业CI设计策略整合了企业文化，开展了强有力的公关活动，所有的传播工具都将统一、清晰、连贯的三精品牌理念传达给消费者，从而使品牌传播影响力达到了最大化。