1﹒4 创新不能自行扩散

扩散不仅是技术事件，本质上是一个社会过程，是特殊类型的传播，与所含的信息和新观念有关。但是，许多技术人员认为，创新的优势能使它自行传播，潜在消费者能够广泛认识到新方法的好处，创新因此能迅速扩散，其实不然，即使某一技术创新有许多明显的、已被证实的优点，也并非总能迅速地扩散和采用，至少在发明和技术开发者眼里。因此，即使创新技术已被证实有许多优点，也并非总能迅速地扩散和使用。