一、医药市场调研概述

面对不断变化的外部经营环境，企业为了不断开拓市场和搞好经营工作，更好地满足目标市场的需求，就必须经常对医药市场状况进行调研，及时掌握并运用市场需求信息，从而将适当的产品，以适当的价格，在适当的地点及适当的时间供应给消费者。由于医药市场竞争日趋激烈，医药企业经营环境日趋复杂多变，医药企业进入壁垒比较低，低水平、同质化生产严重，医药企业经营能否适应不断发展变化的医药市场需要，将决定着企业的前途和命运。所以，医药企业经营者有效地运用医药市场调研手段，汇集市场信息，并对医药市场未来的走势作出正确的判断，是医药企业正确制定经营战略与策略的保证。