二、广告

广告是现代企业重要沟通和促销方式之一。随着商品经济的发达，广告的重要作用愈加突出。本节除了要解决广告的内涵之外，重点讨论怎样作出企业的广告促销方案。现代广告不仅继承了古代广告的有效形式，还采用了先进的制作技术，利用了先进的传播媒体，创造了新的传播范围广、传播速度快、艺术水平高、更吸引人的广告形式，如报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、电子广告，等等。实验设计法是将企业的整体市场划分为若干小区，在不同小区进行不同强度的广告活动，然后计算分析销售额的变化对广告活动强度变化的反应，以确定最佳的广告费用水平。 ......