4.有效计划的必备信息

广告主和制作公司之间，应对如何有效地执行活动方案达成共识，因为只有在对全方案深入了解、默契配合的情况下，才能获得最佳效果。为此，广告主与制作公司应共同研究出一套活动方案查核表，以激励员工凭此协助顺利推动每一个P O P广告计划的实施。整个广告活动计划的主题及P O P活动的主题。P O P是否与整体广告活动相联结。特殊的广告物应传递哪些信息。除了在P O P上表达广告信息外，还有哪些内容必须在每一广告物中提及。广告主以前曾用过何种P O P广告物。P O P费用的提出与核准所依据的政策与程序，等等。 ......