小结

本章重点讨论了作为营销管理重要内容的市场营销组织和市场营销控制。现代市场营销部门经历了演进的几个阶段：简单销售部门，兼有附属功能的销售部门、独立的市场营销部门、现代营销部门和现代营销公司。进行营销控制的前提是营销组织与营销计划。营销审计指对企业或业务部门的营销环境、目标、战略和活动所作的全面、系统、独立和定期的检查，其目的在于决定问题的范围和机会，提出行动计划，以提高企业的营销效绩。营销审计的内容主要有营销环境审计、营销战略审计、营销组织审计、营销制度审计、营销生产审计和营销职能审计。营销组织营销控制营销 ......