三、处方药市场定位的方法

处方药市场定位实质上是指针对目标市场上消费者对医药产品属性的重视程度，针对竞争者现有产品所处的位置，即强调与竞争者处方药直接有关的属性或利益，暗示自己与竞争者的不同，给本企业的产品创造并培养一定的个性和形象。该定位的特点专门针对中国庞大的病毒性肝炎患者市场，同时将产品与干扰素联系在一起，充分利用医患对干扰素疗效的肯定和本产品上市4年来在市场上的良好表现来强化产品的地位。该定位先是将易善复与一般降脂药区分开来，表明是专门治疗脂肪肝的降脂药，然后又指出易善复在这一类产品中的重要特性。