四、影响目标市场策略选择的因素

如果企业规模较大、资源丰富、实力雄厚、生产能力和技术能力较强，可以根据自身的情况和经营目标考虑选择无差异策略或差异化策略。如果没有这个实力，就适合把力量集中起来专攻一个或两个细分市场，适用集中性市场策略。如市场的差异性较大，企业宜选择差异化策略或集中性策略，反之，市场的差异性较小，差异化策略或集中性策略都会浪费资源，影响效率，因此宜选择无差异策略。企业在将市场细分之后，就需要决定选择哪些以及选择多少细分市场，也就是目标市场选择的问题。在决定采用目标市场策略之前，企业需要认真研究所选择的目标市场，权衡利弊之后再做决定。选择了目标市场后，下一步是对自己的产品进行市场定位。