二、医药市场营销

市场营销学，译自英文“ marketing ”，是20世纪初产生于美国的一门新兴的学科。伴随着市场营销学的产生和发展，医药市场营销学作为市场营销学的分支学科亦产生和发展起来。其研究医药企业如何从满足消费者的需求与欲望出发，有计划地组织医药企业的整体活动，通过交换，将医药产品和价值从生产者手中传递到消费者中，以实现医药企业的营销目标。医药企业通过市场营销活动，从消费者的需求出发，并根据不同目标市场的顾客，采取不同的市场营销策略，合理地组织企业的人力、财力、物力等资源，为消费者提供适销对路的产品，搞好售后的各种服务，让消费者满意。