二、处方药消费行为特征

处方药作为治病救人的主要工具和手段发挥着防病治病、康复保健、救灾防疫和计划生育等极为重要的作用。分析处方药消费者市场的购买行为的特征，有助于医药企业在药品经营中采取特别的营销策略，更好地满足消费者需要、实现医药企业销售目标。处方药消费表现出有别于其他商品消费的明显特点。在这种管理体制下，患者根据医生的处方取药，完成处方药的消费过程，但是在这消费过程中消费者并不是完全的费用支付者。同时处方药的第三方付费方式也决定了相关部门（比如政府）要对处方药的使用范围和价格加以制约，致使医生和患者对处方药的选择均受到限制。