三、OTC的品牌统分策略

品牌，无论是归属于药品生产商，还是归属于药品零售商，或者两者共同拥有品牌使用权，都必须考虑对所有产品如何命名的问题。是大部分或全部产品都使用同一个品牌，还是各种产品分别使用不同的品牌，如何对此进行决策事关企业品牌运营的成败。决策此问题，通常有以下可供选择的策略：统一品牌策略。多品牌策略指在一种产品上运用两个或更多的品牌。采用这种策略是为了利用多种品牌产生的品牌权益，帮助企业把自己的产品和竞争对手的产品区分开来。如上海中美施贵宝解热镇痛药的品牌就有百服宁、加合百服宁、日夜百服宁、小儿百服宁等，其头孢菌素类抗生素品牌有泛捷复、君刻单、施复捷、马斯平等。