3﹒OTC公关传播

公关宣传是把公共关系的相关职能引入营销沟通之中，它立足于在一般公共关系中，形成组织与外界的良好沟通，用以促销企业及其产品。由于不需要支付媒体版面和时段费用，其成本远远低于广告和销售促进，公关宣传备受企业的青睐。但是实际上擅长于公关宣传的专家比单纯的营销专家和广告专家更难寻找，再加上公关宣传在许多方面受到限制，其操作难度往往比广告和促销更大。OTC药品企业可以借助公关的可信度建立品牌信任度，借助公关的长效性塑造品牌形象，从而创造更高的附加值。