一、处方药市场定位的原因及含义

医药企业在完成市场细分、目标市场选择的基础上，就要对自己的产品进行市场定位。采取定位策略是由于市场竞争加剧，使大部分产品处于供过于求的状况。为此，企业会不断地创立品牌，导致同一市场上会出现许多不同品牌的同一类产品，为了使自己的产品维持稳定的销售量，就必须从各方面培养一种企业独有的特色。使消费者、执业医师对企业形成一种特殊的偏爱，这就是市场定位。准确的定位既能打动医生和患者的内心，又能为产品圈定一个合适的市场。有价值的:即产品的定位是符合目标消费者需求的。