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综合案例


近几年以来,我国补血产品市场的竞争越来越激烈。2001年,包装鲜亮的血尔正式上市,出现在沿海一带的大中城市后,对以往补血市场的既有格局形成了极大冲击,新老品牌各施奇招,开始重新划分国内补血市场。其中的主要品牌有:补血市场老大红桃K、补血产品巨头东阿阿胶、上市不久的太太药业、靠广告轰炸争夺市场的朴雪、靠“浸入式感性诉求”广告取胜的朵而等等,再加上新进入的血尔。为避免在同质化严重的补血市场被淘汰出局,每个品牌都结合自己的特点对市场重新进行了细分,寻找着适合自己的定位。3 ﹒你认为补血产品的竞争在品牌传播方面还应当注意什么?

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——《非处方药(OTC)营销与实务》
书名:《非处方药(OTC)营销与实务》
栏目:非处方药(OTC)营销与实务 > 第十一章 OTC 的品牌营销策略 > 第四节 OTC 的品牌传播 > 二、品牌传播的基本工具 > (五)专业学术推广
作者:王悦
参编:
页码:440-446
版本:1
出版时间:2010-09-01
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