三、OTC广告的分类

OTC广告的分类方法很多，可以根据广告主、广告范围、广告消费者、广告传播媒体等多种形式划分：1 ﹒按广告主分，OTC的广告主包括医药企业和经销商，经销商包括批发商和药店。直邮广告(DM):即邮政广告,亦可归印刷广告，通过邮局寄送推销性信函、订单、说明书、样本、调查表、宣传册、明信片、贺年片等，选择性、自控性、针对性强。据此，可把广告分为开拓期广告、竞争期广告和维持期广告三类。广告主要介绍商品的售前、售后服务和品牌商标，以保持企业或商品在消费者心目中的印象，提醒消费者继续购买使用本商品，尽量延长商品寿命，同时等待下一个新产品推出。