1﹒“庄泳篇”

在战略层面，芬必得定位为“有效安全缓解日常生活中各种疼痛”。在执行层面，则从消费者忍痛的事实出发，发展出一个强有力的消费者利益点，即“无需忍痛”，并以此为出发点，为芬必得定制了全新的主题广告— — — “庄泳篇”。广告没有在庄泳的成功上着墨太多，反而是从他的平常生活入手，选取她与丈夫温馨的生活片段，以一个冠军和妻子的口吻带出“芬必得帮助我对付成功背后的疼痛，使我无需忍痛”的概念，并配合对产品药效的有力说明，通过一个公认的止痛专家— — —庄泳的信任。1996年芬必得销售额增长达37%，市场份额为24%。