3﹒“光爱学校篇”

在近几年的媒体广告中，芬必得遵循一贯情感营销的原则，在营销活动中大打感情牌。芬必得广告——光爱学校篇”讲述了石青华老师在北京郊区创办“光爱学校”、救助103名种种原因无法接受教育的儿童的故事。该广告运用独特视角，利用感情纽带，将消费者与产品的核心特性自然地联系在一起，更使芬必得产品不只停留在止痛层面，更蕴含了战胜困难的精神。在当前激烈的市场竞争环境下，品牌与消费者保持情感层面的深入沟通显得尤为关键，而值得信赖的品牌形象更是消费者在不确定的环境中进行选择的重要依据，芬必得的上述广告正是期望达成情感营销这样的效果。