小 结

在市场营销组合中，医药企业通过产品、渠道和促销三个要素在市场中创造价值，通过定价从创造的价值中获取收益。在我国，处方药市场比较特殊，政府的药品价格管理政策对处方药的定价干预较多。经过多年药品价格改革实践，我国的药品价格管理已从原来国家单一主体定价逐步向市场多元化主体定价的方向改革，药品价格管理政策在不断改进和完善。国家发改委于2009年发布《改革药品和医疗服务价格形成机制的意见》，2010年下发《药品价格管理办法（征求意见稿）》，进一步明确了药品价格管理的重点内容。主要包括：产品生命周期阶段定价策略、折扣折让策略、心理定价策略、分地区定价策略、药品组合定价策略及价格变动策略。