案例

月月舒痛经宝1991年上央视广告，1997年销售额达到7600万元，开创并登上该品类的第一个高峰。产品品质、品牌形象没有变，可时间在变，消费者也在变— — — 16年前的消费者已为人母，月月舒痛经宝已成回忆。有痛经，当然要买治痛经的药品，最好是专治痛经的，这是80后女性思维逻辑。画面中，时尚女孩坐在吧桌前，听着流行音乐，喝着热气腾腾的月月舒痛经宝冲剂，闲散地翻着春春日记… …软性的视觉交流与硬性的功效有机结合。月月舒痛经宝的营销策划正是切合了其目标消费群体80后的个性与自我概念。因此月月舒痛经宝采用80后的语言“那个来了”来表示痛经，请S ﹒ H ﹒ E代言品牌，使其更加具有个性化和时尚的特点。