一、基于大众传媒的传统营销传播

营销传播源起促销（Promotion），包括广告和各种销售促进方式，其中就系统性而言广告则是更加具有模式化的理论规范。传统营销传播通过大众传媒发布相关信息，依赖大众传媒作为主要途径实现其价值效果。可以说大众传媒是传统营销传播的基本传播管道，在某种意义上说，大众传媒的缺位完全可能导致营销传播的流产。传统营销传播方式分属于不同的营销传播工具，但是都需要依赖大众传媒来发布信息，它们之间存在一些共性因素：直线沟通、行为第一、信息单纯。