案例

2005年仁和药业继蒙牛《超女》之后，与湖南卫视携手推出第二档选秀栏目《仁和闪亮新主播》。这场药企与新兴强势媒体的“世纪婚礼”不但轻松入选“ 2005十大营销创新谋略”，仁和药业更凭借这一举措获得了大丰收。仁和药业目前还与包括土豆、优酷等视频网站合作展开其产品的营销传播，在视频网站采取角标的广告营销形式，在视频的右下方间断滚动显示仁和药业的主打产品闪亮滴眼液、优卡丹、清火胶囊、可立克成人感冒药、妇炎洁的商标和广告语。仁和药业从1998年一个不到20人的医药保健公司在短短10多年时间里横空出世，成为国内OTC医药业的巨头，大胆创新的营销策略可谓功不可没。