1﹒OTC广告

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。在现代营销中，广告因其普遍性和接触面广而成为公司与消费对象实现沟通的最常见方式。随着广告和促销的不断发展，广告观念也越来越宽泛，广义上的广告甚至包含了各种各样的以促销为目的的商业沟通。鉴于品牌对于OTC药品评价的重要性，因此除了医生意见和自身经验之外，广告实际上成为人们了解药品的重要来源和影响人们购买决策的重要因素。据相关权威机构的调查数据显示，有75%的消费者在买药品时首先选择大家都熟悉的牌子，64%的消费者更喜欢购买打过广告的药品。有关OTC的广告策略我们将在“ OTC营销的广告策略”一章中加以详细论述，在此不再赘述。