[文献资料]一、确定调研的问题和目标

确定调研的问题及目标往往是整个调研过程中最困难的一步。高质量的营销调研可以使医院营销工作事半功倍，而准确提出调研的问题和目标也将使营销调研工作事半功倍。调研的问题一般由医院的管理层或者决策层提出。对于投资新建医院来说，市场调研要解决的问题主要包括。在确定了调查问题之后，需进一步与调研人员设定调研目标。调研目标一般不外乎下列3种：①探索性调研的目标：收集初步信息以帮助确定要调查的问题并提出假设，以便从这些假设因素中找出影响问题症结的特定因素。描述性调研的目标:对诸如某一服务项目的市场潜力和消费该服务项目的消 ......