小结

市场营销研究与市场调查是两个相似又相区别的概念。相似在于同是对情报、信息的利用和分析。市场营销信息系统是一个由机器和程序构成的相互作用的复合体，企业利用其收集、挑选、分析、评估和分配适当的、及时的和准确的信息，以利于营销管理者对市场营销计划的改进、执行和控制。市场营销信息系统一般由四个子系统组成：内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统、营销分析系统。营销情报系统是使营销管理人员用以获得日常关于营销环境发展的恰当的信息一整套程序和来源。营销调研系统的活动是系统地设计、收集、分析和报告有关市场营销信息的过程 ......