小结

企业在分析消费者市场与市场竞争的基础上，需要选择有吸引力的目标市场制定相应的市场进入策略，因此需要进入目标市场前对不同的市场进行比较与评价。影响企业需求的主要因素有：营销费用、营销组合、营销效果和营销弹性。市场营销测量是为了掌握过去的和现在的市场营销状况，市场营销预测则是在把握过去和现在的基础上分析和研究未来的情况。市场营销预测是在通过市场营销调研的基础上，运用科学的方法对影响市场需求变化的各种因素进行分析研究，推测未来一定时期内市场需求的情况和发展变化趋势。数理统计预测法中包括：时间序列预测法、相关分析 ......