第三节 整合营销传播理论下的OTC营销传播模式

20世纪90年代以来，数字化、网络化和交互化等多项技术获得了重大突破，信息技术的发展直接导致营销和营销传播领域发生了巨大变化，面临着两个方面的严重挑战：一方面是全球一体化导致的全面竞争格局。就这点而言，它比传统促销的基本含义要宽泛很多，与传统营销传播运用大众传媒进行单向度信息传播不同，营销传播注意到了其中双方建立共识的沟通过程，而且大大地扩展了这种沟通的手段。应该说，对营销要素的认识从促销转向传播是一个具有革命性意义的转变，这个转变中包含着一种对营销价值体系的全新认识。