（二）媒体组合广告的发布方式

在产品的成长周期内或消费者集中使用产品的周期内连续发布产品广告和促销广告。周期性广告的优势在于广告资源集中，能在短时间内引起目标消费群的注意，迅速提高产品的知名度和增加产品的销量。其弱点是同期内同一类型的产品广告竞争激烈，容易分散注意力，令品牌记忆度差，不利于产品品牌的建立及较难形成品牌忠诚度。但弱点是需要投入大量的广告费用，而且重复不断的广告投放可能会引起消费者对产品广告的厌倦。此策略的特点是全年保持较低但有效的广告暴露频次，维持与消费者的沟通，在某些时令则全力出击，迅速提高影响。