二、OTC药品广告定位策略

根据广告的定位理论，广告主应该做的事情就是制定广告的定位策略。常见的OTC广告定位策略包括：1 ﹒分层定位。四川某制药小厂通过市场调研分析，发现在现代都市，黑眼圈、眼疲劳、眼袋与鱼尾纹一直是爱美女性的烦恼。例如，广西金嗓子制药厂的前身是柳州市糖果二厂，在糖果行业竞争激烈，产品滞销的情况下，进入制药行业，在润喉产品领域已有领先品牌，如西瓜霜含片、草珊瑚含片、健民咽喉片等的情况下，成功地寻找到适合家居旅行，治疗轻微咽喉疾病的非处方药金嗓子喉宝。竞争者的广告定位于本企业产品的附近，侵占了本企业品牌的部分市场，使本企业品牌的市场占有率有所下降。