引导案例 葛兰素史克与两个欧洲国家达成新的药品定价协议

2006年，葛兰素史克与两个欧洲国家达成新型定价协议，其新药在两国上市后，可根据市场表现对上市时的定价进行上浮或下调。由于我国医药市场实行的是国家宏观调控和市场调节相结合的药品价格管理制度，部分关系国计民生的药品由政府规定其零售价格，相关医药企业必须严格执行，价格策略作用相对微弱。相对其他商品而言，处方药需求价格弹性小，利润空间稍大，销售方式特殊，且存在较高的进入壁垒。实际上，处方药与非处方药并不存在药品本质属性上的差别，只是管理上的界定，因此，药品的价格策略中也包含处方药在内。但处方药属国家专管产品，国家对其生产、成本核算等问题都以相关的政策法规来加以限定，从而使处方药定价有别于其他产品。