案例

2007年6月10日，腾讯网与珍视明药业有限公司在杭州举行签约仪式，正式确立双方的战略合作伙伴关系。腾讯推出“大回响，大影响”品牌战略，目的之一就是让企业通过腾讯多元化的网络营销平台可以为自己的品牌价值在最庞大的受众群体中找到认同者，借助于QQ秀、门户网站广告等多样化的营销手段，在互动营销中，将企业品牌逐步渗透入用户生活的方方面面。首先，该案例较好地体现了营销中的4P组合策略的运用，珍视明药业对目标消费者（经常上网的年轻人）的准确把握使得其产品的传播（Promotion）策略，即选择和腾讯进行网络传播很好地与其产品策略适应。其次，该案例较好体现了网络营销的特点，即有效的双向信息沟通。