（一）树立品牌资产观念

品牌资产是一种超过商品或服务本身利益以外的价值。它通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值，并与某一特定的品牌名称和品牌标志紧密联系在一起。若某种医药品牌给消费者提供的超过药品本身以外的附加利益越多，则该品牌对消费者的吸引力就越大，从而品牌资产也就越高。如果该品牌的名称或标志发生变更，则附着在该品牌上的品牌资产也将部分或全部丧失。品牌资产给企业带来的附加利益，归根结底来源于品牌对消费者的吸引力和感召力。所以，品牌资产实质上反映的是品牌与顾客（包括潜在顾客）之间的某种关系，或者说是一种承诺。现在很多OTC生产企业都缺乏对广告投放的后期跟踪监控，缺乏对医药品牌资产的考评与衡量。